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標題: 養生節目的生意經:八成為廣告熱線連診所賣藥 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-10-13 16:39
標題: 養生節目的生意經:八成為廣告熱線連診所賣藥
資料圖

業內人士指出，眼下紅紅火火的各類養生節目，有近八成實為“軟廣告”，底子沒有任何實質性內容

這類節目之以是能大行其道的缘由，一方面逢迎了人們的養生生理需求，另外一方面則是因為长处可觀

盡管本年廣電總局按摩器推薦,頻頻對養生節目亮劍，但今朝來看做用有限。被叫停的節目從新包裝後復播的情況很常見

法治周末記者戴蕾蕾

天天晚上5時24分，56歲的劉慧(假名)都會准時坐在電視機前收看北京衛視的《養生堂》節目，眼前還放著一本專門用來記錄養生知識的筆記本。

筆記本已經用了幾十頁，視力有些退化的劉慧會用大大的字寫下“飯後半小時不宜吃瓜果”等各類養生知識。

這個時長57分鐘的節目，成為了劉慧天天的功課。節目中學到的養生知識是劉慧在同年齡段朋侪中交换的重要話題之一，一些知識的鏈接還被發到了微類風濕性關節炎,信朋侪圈當中。

安徽廣播電視台的一名事情人員對記者暗示，養生節目是劉慧這種年齡的中老年人獲取養生知識的重要來源，因此有些電視台把養生節目當成“收視率救星”。隻要和養生沾邊的節目，哪怕在手指腱鞘囊腫,非黃金時間播出乃至重播，都會有無數老老极少的“粉絲”在電視機前虔誠等待。

北京大學文化產業钻研院副院長陳少峰告訴法治周末記者，全國90%以上的電視台都有中醫養生類節目，守旧估計，每一年這方面的收入超過30億元。

據不彻底統計，在各衛視一周播放的109檔養生節目中，除去多家衛視播出的不异節目如《名醫說康健》《康健新六合》《現代保健》等以外，各衛視共有55檔分歧類型、分歧主題的養生節目，如《康健就好》《楓葉正紅》《泡腳養生》《骨頭喝湯骨病消》《糖友養生》《苗醫康健匯》等，触及范圍從基礎養生到腎病、骨科、血汗管病、糖尿病等多種病症的治療。

陳少峰告訴法治周末記者，這些養生節目當中有不少是由節目建造公司建造的。今朝電視台和節目公司有兩種經常使用的互助方法，一種是承包商整體買斷某檔節目，付出給電視台一筆費用﹔一種是雙方互助按收益比例分成。許多節目公司建造的電視養生節目，概况上講授“康健知識”，暗地里念的卻是促銷產品的“買賣經”。

八成實為廣告

天天下战书4時30分，河南衛視播出《康健就好》節目。主講人王濤博士在節目中稱，糖尿病底子上是肝臟有問題，可以通過攝取營養素來調理治療。

法治周末記者查閱資料後發現，這檔節目自2012年11月開播以來，已在江西、青海、吉林等多家衛視播出過。

節目對主講人王濤博士的介紹中稱，王濤是營養醫學的創始人，從醫20多年，是西醫本科、碩士，中西醫結合專業博士，後到日本東京大學進行醫學钻研兩年。醫學專業知識功底深挚，在臨床各科、男性學、病理學和腫瘤學等多學科都有很深的造詣，對各種疾病的發生、發展和治療，對人體營養與康健的關系都有深入獨到的見解。

法治周末記者發現，撥打該熱線後，電話接入“康健就好王博士吉林服務中間”。據該中間客服人員說：“客戶接管營養調理，先要参加會員，每一年收360元的服務費和調理方案費﹔營養素今朝由服務中間統一訂購，廠家直接發貨。”

一名不願流露姓名的消費者告訴法治周末記者，她看過河南衛視的一檔養生節目後，撥打了節目中留下的“400”熱線電話，客服人員告诉她需購買兩個療程的藥品，大要五六千元。

“但我發現他們所有的疾病都是推薦用這種藥品，當我詢問可否治愈疾病時，客服就告訴我這是保健品，不克不及治愈疾病。若是结果欠好，請求退款，他們就告訴我是療程沒有服夠，必要再購買幾個療程。”該名消費者說。

法治周末記者發現，在多家衛視播放的《楓葉正紅》《朝花夕拾》《苗醫康健匯》等養生節目中，前半段都有“專家”在講授諸如“米湯比如人參湯、梨子皮比梨子肉更有營養、白蘿卜皮能治不少病還可以消毒殺菌”等養生偏方。

後半段則有一群在服用了“專家”推薦的諸如鐵皮楓斗、天山雪蓮、花粉等百般各樣的產品以後從久病纏身變得身體康健的老年人，開始一個一個地感謝“專家”。節目期間還有無間隙在屏幕中滾動的“熱線電話”，但打進去根基都是某醫藥、某診所的電話。

據曾擔任深圳衛視《每天養生》主持人的上官小鵬阐發：“若是仔細觀察，八成的養生節目是在早間檔或深夜檔播出，這主如果因為這些節目其實就是廣告，底子沒有任何實質性內容，有時電視台播放僅是為了充時長。”

10月21日登錄東方衛視的《X診所》導演陳亮，將養生節目歸結為三類：

一類是北京衛視《養生堂》這樣針對老年觀眾的傳統節目，播出時間通常為薄暮，主持人和專家坐而論道，節奏比較慢﹔

一類是邀請明星參與、偏醫療競技真人秀的節目，一般放在22點檔播出，受眾年輕一些，如浙江衛視的《康健007》，話題點多，節奏也比較輕鬆，但有時一些病理性的分解過於專業，今朝有影響力的未几﹔

最後一類，與其說是節目，還不如說是廣告，都是出於长处考量，打著節目标幌子賣區塊鏈遊戲賺錢,廣告，節目粗制濫造，一些所謂“專家”忽悠觀眾購買各種產品。

一家处所電視台的負責人告訴法治周末記者，把養生節目放在早間檔、白日播出，也是因為早間檔的觀眾重要以老年人為主，老年人對養生節目比較關注，能為廣告帶來切實的收入。

收益可觀

前述处所電視台負責人告訴法治周末記者，由於養生節目能帶來收益，播放養生節目标除“上星”的各省級衛視外，地面頻道和廣播電台也都會播放養生節目。

“由於地面頻道白日空閑時段多，播放這種廣告類的養生節目會更多。”該負責人說。

據電視人劉翔宇流露，2012年108家上市制藥企業在電視節目中共投入68.76億元，此中絕大部門都投給了養生節目。

劉翔宇介紹，北京衛視的《養生堂》下战书檔收視率曾高達0.8%，讓不少其他衛視望塵莫及。與此同時，其廣告收入也是相當可觀。

2013年該節目冠名標底1960萬元，特約播映標底1610萬元、獎品供给標底398萬元，互動時刻+出色回顧標底398萬元，一年共計4376萬元，并且實際應收還遠比這高許多，溢價率高達160%。

“央視的《康健之路靜脈曲張藥膏,》僅5秒、10秒和15秒的廣告標底都高達35萬元，再加之冠名及特約還有各類收入起码也夠千萬元。”劉翔宇阐發。

不過，像冠名這種正規的廣告收入還並不佔養生節目收入的最大部門。

某二線衛視相關負責人暗示：“大部門養生節目散布在二三線衛視，大型季播類節目我們做不過一線衛視，隻能靠這類關注康健養生的節目拉動处所觀眾的收視。這類養生節目是廣告營收的大頭。”

有業內人士告訴法治周末記者，在節目當中推銷保健品、藥品、營養品、醫療器械或宣傳醫院的節目，實際上是購買了電視台的欄目時段播放。

法治周末記者獲得的一份衛視廣告時段投放價格表顯示，各衛視欄目時段價格被分成為了白日段分鐘價(8：00-17：30)和晚間黃金段分鐘價(18：00-24：00)兩檔。

價格表顯示，一線衛視諸如湖南衛視白日分鐘價格在2.6萬元，二線衛視諸如天津衛視、河南衛視、黑龍江衛視、遼寧衛視白日欄目時段價格在7500元至1萬元每分鐘，三線衛視諸如陝西衛視、貴州衛視白日欄目時段收費為5000元至6000元每分鐘。

“一檔養生節目标時長凡是為20至30分鐘，一周播5到7天，也就是二線衛視僅憑此類節目一年最少有1億元的廣告收入，哪怕三線衛視也有不低於2400萬元的營收。”某衛視廣告部負責人付梅稱。

建造本錢低廉

事實上，一檔養生節目标建造本錢並不高。

陳少峰告訴法治周末記者，養生節目标建造本錢是所有節目情势裡面最低的。因為它並不必要像娛樂節目一樣給明星付高額的出場費。

某二線衛視建造人稱，養生節目絕對是電視台經典必備款：投資小，利潤大，能充時長，收視基數還高，比拟其他大型綜藝節目，絕對是旱澇保收的最好選擇。

該建造人告訴法治周末記者，像《養生堂》這樣高真個大品牌養生節目，一期的建造費用在5萬元摆布。

有業內建造人告訴法治周末記者，一檔養生節目建造費用重要分為：錄影棚費+攝像+編導+主持人+嘉賓費+後期建造費。

“一般的節目有一個主編導兩個副編導，主編導2000元，副編導1500元，3台攝像3000元摆布，錄影棚1萬元，主持人2000元至1萬元不等，養生嘉賓500元至2000元不等，再加之嘉賓的食宿一天不超過500元。養生類節目标燈光、舞美、道具都很簡單，後期建造也不必要加殊效。若是節目是在電視台裡建造，用台裡的錄影棚、編導、主持，費用則更低。像那些粗制濫造的養生節目，幾千元錢就夠了。碰上想出名的嘉賓，嘉賓還要給電視台付費。”該建造人士說。

“播放那些偽養生節目，常常會讓保健品廠商和廣告媒體乐成獲利，而老苍生卻成為了独一的受害方。”北京中醫藥大學傳授、衛生法專家卓小勤對法治周末記者直言。

中南財經政法大學傳授喬复活向法治周末記者指出：“某些養生類的節目破壞了中國傳統的中醫文化，把科學知識變得俗气化和低俗化。不少所謂的養生專家在節目标錄制過程中所利用的描寫性語言十分不恰當。”

“由於今朝隻有不到1/3的省級電視台處於红利狀態，多數電視台為了創收不得已隻能選擇播放這些偽養生節目。”喬复活對法治周末記者暗示，“鼎新電視台的法子已經走偏了，未來應該讓更多的電視台進入市場，讓更多的企業來辦電視台。”

（原標題：養生節目裡的“買賣經”）

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