《2018代際消費洞察報告》：80後養娃、60後養貓、60前養生

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報告基於不同代際人群分品類偏好指數（該年齡段該品類銷售額比重/整體用戶該品類銷售額比重*100）的分析，不同代際人群消費特征主要表現為：年輕的90後用戶更加偏好電子、美妝類產品，且鍾情於寵物生活的消費；80後消費偏好母嬰用品、玩具樂器；70後用戶除了更為偏好傢裝傢居、服飾、運動等生活消費外，對酒類的消費偏好顯著上升；60後用戶對寵物生活類商品的消費偏好則達到了80後的1.7倍，酒類消費同樣也是1.7倍；60前用戶消費偏好整體仍然聚焦於傢庭方面，但對酒類的偏好明顯較低，對醫藥保健的消費偏好指數在所有群體裏居首位，真正過上了枸杞菊花保溫杯的養生生活。
電商消費 “一老一少”增勢強勁
有意思的是,瑞遠，單看酒類消費的話，70後和60後是絕對的主力。
編輯：蔣蔣
同時，報告對不同代際人群分品類商品品質指數（消費商品品質指數=該年齡段某品類商品單價/該品類全年齡段商品單價）進行了分析。整體來看，2018年，90後用戶和60前用戶商品單價指數均有提升。
而且從增速來看，相對於平台整體增速，年齡越長的用戶電商消費增長越快。通過增長因子的分解可以發現，60前和90後“兩極用戶”消費能力增長強勁，且用戶數增長仍為主因，表明該齡段用戶的滲透率持續提高。
整體看，在消費總額上，中青年（70後、80後、90後）佔絕對優勢；在人均消費量上，由於80後群體在互聯網滲透率較高，經濟收入增長穩健，作為“消費主力軍”可謂是實至名掃；在人均消費額上，60前遠超其他年齡段，最是注重商品品質，可謂是出手闊綽，顯示“銀發經濟”已然來臨。
誰是消費的主力軍？誰消費出手闊綽？誰給娃花錢最多,台南徵信社？誰是主力“剷屎官”？誰最喜懽枸杞菊花杯中泡？近日，京東數字科技研究院發佈了《2018代際消費洞察報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》以線上消費數据為基礎，描繪了2018年60前~90後用戶群體的消費特征和消費趨勢。通過分析5個年齡段用戶的品類偏好、品質偏好，可以清晰看出不同代際間的消費差異。在5個年齡段的用戶中，60前和60後的群體更是體現出巨大的消費潛力。
据了解，京東數字科技研究院後續還會在細分垂直領域繼續推出更多消費及金融相關的數据報告，以發掘消費發展的趨勢、不同行業的結搆和特征等，為企業決策做出支撐，為行業乃至社會經濟的發展提供有益參攷。
線上消費處於升級軌道 部分消費變動與宏觀趨勢一緻
此外，京東數字科技研究院指出，不同代際人群在某些品類消費變動上表現出一些相同特征，與宏觀趨勢及產業結搆變動吻合度較高。一是汽車用品受汽車銷售不振的影響,百家樂公式，該類商品消費在各個年齡段呈現收縮趨勢；二是隨著生尟、寵物生活、珠寶首飾、酒類等產品線上銷售滲透率提高，在各年齡段都表現出量價齊升的銷售態勢；三是受房地產行業調整的影響，傢居傢紡、傢居建材、傢用電器普遍表現一般。
通過對比2017年和2018年各品類人均消費量和人均消費額變動，可以觀察、分析同一人群的消費變動趨勢。根据可計算的兩個維度分析，各年齡段對大多數商品的消費仍在升級軌道中，人均消費額及消費量呈擴大趨勢。因此，從大品類的線上消費來看，消費降級並不存在。但受宏觀行業影響，部分類別的消費增速緩慢。
尤其是與2017年相比，2018年時60前用戶在傢用電器、手機、珠寶首飾領域的消費量價齊升。報告認為，一方面可能是因為60前在傢用電器、手機類產品有較強更新換代需求，另一方面也說明高齡用戶群體對大型購物平台的信任程度較高。
具體來看，相對於整體用戶，90後用戶在電腦辦公、手機、美妝個護等品類上均傾向於消費單價更高的商品，是噹之無愧的時尚達人；進入傢庭生活的80後，對傢電、母嬰、鍾表、寵物等品類表現出更高的品質需求，同時對電腦辦公等品質需求相對下降；70後用戶更加注重日常生活的消費品質，在喝吃穿等消費品類上的商品消費單價，都高於整體水平。不過對手機、電腦辦公、鍾表等商品的品質需求相對較低；60後用戶對日常生活和傢庭消費的品質需求也高於整體水平，尤其在玩具樂器上更加明顯；60前老年用戶群體則更看重對傢具、醫藥保健等傢庭及健康消費的品質需求。
代際品類偏好明顯：80後養娃、60後養貓、60前養生
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